medium Vlamingen in de Wereld
publicatie Oktober 2021
INTERVIEW
Ontwerper Els Van Hoorebeeck
“Ik wil alleen producten lanceren die iets toevoegen.”
Ons land bulkt van het ontwerptalent. En dat gaat niet onopgemerkt voorbij. Sommigen scheren hoge toppen in het designmekka Kopenhagen. Zo staat onze landgenote Els Van Hoorebeeck al anderhalf jaar aan het hoofd van de ontwerpafdeling van het Deense merk &Tradition. Dat maakt haar tot het gezicht van de bekende designproducent, die traditie hoog in het vaandel voert. Ze bouwt er aan een coherente collectie en voelt geen druk om mee te surfen op trends. “Als we iets nieuws creëren, moet het blijvend zijn”, zegt ze. Een gesprek.
Twintig stoelen
Kopenhagen is niet Els’ eerste buitenlandse stop. Eerder woonde ze zes jaar in Londen, maar ze is blij met haar verhuis naar Denemarken, waar een tragere levensstijl en een andere werkcultuur heersen. “Design zit in het DNA van de Denen. Waar je ook komt in Kopenhagen, je wordt geïnspireerd. Het is een idyllische locatie, waar alles is toegespitst op het visuele, van de mode tot het restaurantinterieur.” De ontwerpster heeft een gezonde obsessie voor stoelen. Een fascinatie met gevolgen voor iemand die geregeld verhuist. Naar Londen vertrok ze met twintig stoelen. En daar kwam er minstens één bij, de Co chair, die ze in samenwerking met Norm Architects ontwikkelde voor fabrikant Menu.